Stell dir vor, du eröffnest ein Geschäft in bester Lage und vergisst das Schild an der Tür. So wirken viele regionale Websites. Schön gestaltet, technisch sauber, aber für die Menschen um die Ecke unsichtbar.
Local SEO ändert das. Es sorgt dafür, dass du in der Google-Suche auftauchst, wenn jemand in deiner Nähe nach deinem Angebot sucht. Keine Zauberei, sondern ein klarer Plan.
Was Local SEO ist
Local SEO, auf Deutsch lokales SEO, heißt Sichtbarkeit für Suchen mit Ortsbezug. Zum Beispiel „Ernährungsberatung Bamberg“, „Steuerberater in der Nähe“ oder einfach „Physiotherapie“, wenn Google weiß, wo die suchende Person gerade ist.
Bei solchen Suchen zeigt Google oft eine Karte mit drei Unternehmen, darunter die normalen Ergebnisse. Für die Karte zählt vor allem dein Google-Unternehmensprofil, für die Ergebnisse darunter deine Website. Gutes Local SEO kümmert sich um beides.
Ein Zahnarzt in Bamberg braucht keinen guten Platz für „Zahnarzt Deutschland“. Er braucht ihn für „Zahnarzt Bamberg“ oder „Zahnarzt Notdienst Bamberg“. Diese Suchen sind seltener, aber wer so sucht, will meist bald handeln.
Wie Google lokale Ergebnisse sortiert
Laut Google (öffnet in neuem Tab) entscheiden drei Dinge:
- Relevanz: Wie gut passt dein Profil zu dem, was jemand sucht?
- Entfernung: Wie weit bist du vom Suchenden oder vom genannten Ort entfernt?
- Bekanntheit: Wie bekannt ist dein Unternehmen? Dazu zählen Bewertungen, Erwähnungen im Netz und deine Position in den normalen Suchergebnissen.
Die Entfernung kannst du nicht ändern. Relevanz und Bekanntheit sehr wohl.
Fünf Irrtümer, die dich Sichtbarkeit kosten
„Die Adresse im Impressum reicht“
Google liest den Ortsbezug aus vielen Stellen. Seitentitel, Überschriften, Texte, strukturierte Daten und Erwähnungen auf anderen Websites. Eine Adresse, die nur im Footer steht, ist ein schwaches Signal.
„Das Google-Profil fülle ich einmal aus“
Ein Profil, das seit Jahren niemand angefasst hat, wirkt verlassen. Aktuelle Fotos, richtige Öffnungszeiten und Antworten auf Bewertungen zeigen Google und deinen Kunden, dass hier jemand aktiv ist.
„Ortsangaben im Text klingen unprofessionell“
Zwischen gar keinem Ortsbezug und plumper Wiederholung gibt es einen guten Mittelweg.
Schlecht: „Zahnarzt Bamberg, Zahnarzt Bamberg, beste Zahnarztpraxis Bamberg.“
Gut: „In unserer Praxis in der Bamberger Gartenstadt behandeln wir dich in ruhiger Atmosphäre.“
„Social Media ersetzt das“
Instagram und Facebook sind gut für Inspiration und Stammkunden. Wer aber gerade eine Lösung in der Nähe braucht, sucht bei Google oder in Google Maps.
„Bewertungen kommen von allein“
Zufriedene Kunden bewerten selten von sich aus. Wer aktiv und freundlich fragt, bekommt deutlich mehr Bewertungen.
Die wichtigsten Stellschrauben
1. Google-Unternehmensprofil optimieren
- Kategorie: Die Hauptkategorie so genau wie möglich wählen, weitere passende Kategorien ergänzen.
- Leistungen: Alle Angebote mit kurzer Beschreibung eintragen.
- Beschreibung: in eigenen Worten, was du machst, für wen und wo.
- Öffnungszeiten: inklusive Feiertagen und Sonderzeiten.
- Fotos: echte Bilder von dir, deinem Team, deinen Räumen und deiner Arbeit.
- Website-Link: auf die passende Seite, nicht immer nur auf die Startseite.
- Beiträge: Neuigkeiten, Angebote oder Veranstaltungen, damit das Profil lebendig bleibt.
2. Überall dieselben Angaben
Name, Adresse und Telefonnummer sollten überall gleich geschrieben sein. Auf der Website, im Google-Profil, in sozialen Netzwerken und in Branchenverzeichnissen. Abweichungen wie „Str.“ und „Straße“ sind kein Drama, widersprüchliche Adressen oder alte Telefonnummern schon.
3. Ortsbezug auf der Website
- Seitentitel: „Steuerberatung in Bamberg für Selbständige“ statt „Startseite“.
- Überschriften und Texte: dein Ort und deine Region dort, wo es natürlich passt.
- Kontaktseite: Adresse, Anfahrt, Parken, Erreichbarkeit.
- Strukturierte Daten: Mit dem Typ LocalBusiness nach schema.org teilst du Suchmaschinen Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten maschinenlesbar mit.
Arbeitest du an mehreren Orten, bekommt jeder Ort eine eigene Seite mit eigenen Inhalten, nicht dieselbe Seite mit ausgetauschtem Ortsnamen.
4. Bewertungen systematisch sammeln
- Frag direkt nach dem Abschluss, wenn die Zufriedenheit am größten ist.
- Schick einen direkten Link zu deinem Profil, damit es nur ein Klick ist.
- Ein QR-Code auf der Rechnung, der Visitenkarte oder am Empfang hilft.
- Antworte auf jede Bewertung, freundlich und sachlich, gerade auch auf kritische.
Gekaufte oder gefälschte Bewertungen verstoßen gegen die Regeln von Google und können dein Profil gefährden. Finger weg.
5. Lokale Erwähnungen
Einträge in Branchenverzeichnissen, Mitgliedschaften in Kammern und Verbänden, Partner, die auf dich verlinken, oder ein Artikel in der Lokalzeitung stärken deine Bekanntheit in der Region.
6. Schnell und mobil
Lokale Suchen passieren oft unterwegs. Deine Seite muss auf dem Handy schnell laden, die Telefonnummer muss direkt antippbar sein, und die Adresse sollte sich mit einem Tipp in der Karten-App öffnen. Wie du die Ladezeit misst, steht im Ratgeber Core Web Vitals.
Lokale Inhalte, die helfen
Inhalte mit echtem regionalem Bezug zeigen, dass du dich auskennst:
- Projekte aus deiner Region, mit Ort und kurzer Geschichte
- Antworten auf Fragen, die nur vor Ort wichtig sind, etwa zu Genehmigungen oder Förderungen
- Berichte über Kooperationen mit anderen Unternehmen aus der Gegend
Wichtig ist, dass die Inhalte für Leser nützlich sind und nicht nur Ortsnamen aneinanderreihen.
Local SEO Checkliste
- Google-Unternehmensprofil bestätigt und vollständig ausgefüllt
- Hauptkategorie passend, Leistungen eingetragen
- Öffnungszeiten inklusive Feiertagen aktuell
- aktuelle, echte Fotos im Profil
- Name, Adresse und Telefonnummer überall gleich
- Ort in Seitentitel und Hauptüberschrift der wichtigsten Seiten
- Kontaktseite mit Adresse, Anfahrt und antippbarer Telefonnummer
- strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness
- fester Ablauf, um nach Bewertungen zu fragen
- Antwort auf jede Bewertung
- Einträge in den wichtigsten Branchenverzeichnissen deiner Branche
Erfolg messen
- Google-Unternehmensprofil: Aufrufe, Anrufe, Routenanfragen und Klicks auf die Website
- Google Search Console: Für welche Suchbegriffe mit Ortsbezug erscheinst du?
- Anfragen: Frag neue Kunden, wie sie dich gefunden haben.
Erste Verbesserungen siehst du oft nach einigen Wochen. Wie schnell es geht, hängt stark von deiner Konkurrenz ab.
Und was ist mit KI-Suchen?
Auch ChatGPT und die KI-Übersicht von Google empfehlen lokale Anbieter. Sie stützen sich dabei auf dieselben Signale, ein gepflegtes Profil, Bewertungen und eine Website mit klaren Angaben. Mehr dazu im Ratgeber Was ist GEO?
Kurz zusammengefasst
Local SEO ist kein einmaliger Eintrag, sondern Pflege. Ein vollständiges Google-Profil, einheitliche Angaben, klarer Ortsbezug auf der Website und echte Bewertungen bringen dich dorthin, wo Entscheidungen fallen, vor die Haustür deiner Kunden.
Weitere Tipps, die für kleine Unternehmen wirklich zählen, stehen im Beitrag SEO-Tipps für kleine Unternehmen. Wenn du wissen willst, wo du gerade stehst, prüfe ich das in meiner SEO-Analyse, inklusive Google-Unternehmensprofil.
Titelbild: Foto von David Marcu über StockSnap, Lizenz CC0 (öffnet in neuem Tab), gefunden über Openverse.
