Viele Selbständige fragen sich am Anfang ihrer Website-Planung, ob sie wirklich mehrere Seiten brauchen oder ob eine reicht.
Die ehrliche Antwort ist, dass oft eine reicht. Aber nur, wenn sie bewusst geplant ist und nicht als Ausrede dient, sich um Struktur und Inhalte zu drücken.
Was ein Onepager ist
Bei einem Onepager stehen alle wichtigen Inhalte auf einer einzigen Seite, die man von oben nach unten scrollt. Statt eines Menüs mit Unterseiten gibt es höchstens Sprungmarken zu den einzelnen Abschnitten.
Der Unterschied zur klassischen Website liegt in der Führung. Dort entscheidet der Besucher, welche Seiten er in welcher Reihenfolge ansieht. Beim Onepager bestimmst du die Reihenfolge, von der ersten Aufmerksamkeit bis zur Anfrage.
Ein Onepager ist übrigens nicht dasselbe wie eine Landingpage. Ein Onepager ist meist die ganze Website eines kleinen Unternehmens. Eine Landingpage dient einer bestimmten Kampagne. Den Unterschied erklärt der Ratgeber Was ist eine Landingpage?
Die Vorteile eines Onepagers
Weniger Ablenkung
Wer zwischen „Über mich“, „Leistungen“, „Portfolio“, „Blog“, „Preise“ und „Kontakt“ wählen muss, verzettelt sich leicht. Ein Onepager führt alle auf demselben Weg durch dein Angebot, mit einem Spannungsbogen, den du festlegst.
Ideal fürs Handy
Scrollen mit dem Daumen ist die natürlichste Bewegung auf dem Smartphone. Kein verschachteltes Menü, keine winzigen Links, kein Hin und Her zwischen Seiten.
Er zwingt zur Klarheit
Du kannst dich nicht hinter vielen Seiten verstecken. Du musst in wenigen Abschnitten zeigen, was du kannst, für wen du da bist und warum das zählt. Diese Einschränkung ist eine Stärke.
Schneller fertig und leichter zu pflegen
Eine Seite ist schneller geplant, geschrieben und gebaut als zehn. Und sie lässt sich leichter aktuell halten.
Die Nachteile eines Onepagers
- Begrenzt bei SEO: Eine Seite kann nur wenige Suchbegriffe gut bedienen.
- Wenig Platz für Tiefe: Wer viel erklären muss, etwa bei mehreren Leistungen, stößt an Grenzen.
- Schwerer zu messen: Du siehst nicht auf einen Blick, welcher Teil gelesen wird, ohne eigene Ereignisse einzurichten.
- Gefahr der Endlosseite: Ohne Disziplin wird aus dem Onepager eine Wand aus Inhalten.
Für wen ein Onepager passt
- Selbständige mit einem klaren Hauptangebot, etwa Coaches, Beraterinnen, Fotografen oder Texter
- lokale Betriebe mit überschaubarem Angebot
- Produkt-Launches, Events und Kampagnen
- alle, die gerade starten und erst einmal fokussiert auftreten wollen
Weniger gut passt ein Onepager, wenn du viele verschiedene Leistungen für unterschiedliche Zielgruppen anbietest oder wenn du für viele verschiedene Suchbegriffe gefunden werden willst.
So ist ein guter Onepager aufgebaut
- Hero: Was du machst, für wen und der wichtigste nächste Schritt. Mehr dazu im Beitrag Was in die Hero Section deiner Website gehört.
- Problem: Besucher erkennen ihre Situation wieder.
- Lösung: Was du anbietest und was sich dadurch ändert.
- Belege: Kundenstimmen, Beispiele, Ablauf der Zusammenarbeit.
- Über dich: kurz und persönlich, damit Menschen wissen, mit wem sie es zu tun haben.
- Fragen und Antworten: Preise, Dauer, Ablauf. Hier räumst du Zweifel aus.
- Kontakt: eine klare Einladung, gern mit kurzem Formular.
Jeder Abschnitt hat einen Hauptgedanken und führt logisch zum nächsten. Impressum und Datenschutz bekommen trotzdem eigene Seiten.
Typische Fehler
Alles untereinandergeklebt
Einfach alle Inhalte aufeinanderzustapeln ist kein Onepager, sondern eine Sackgasse. Ein guter Onepager ist das Ergebnis von Fokus, nicht von Bequemlichkeit.
Zu lang
Ein Onepager, der nie endet, ermüdet. Jeder Abschnitt sollte einen Gedanken transportieren. Was nicht dazugehört, kommt in einen Blogbeitrag oder fällt weg.
Keine Orientierung
Auch ein Onepager braucht Navigation. Bei längeren Seiten helfen Sprungmarken im Menü, damit Besucher gezielt zum Abschnitt springen können, der sie interessiert.
Und was ist mit SEO?
Ein Onepager kann bei Google gut für das Hauptthema ranken, denn alle Signale bündeln sich auf einer Adresse. Schwierig wird es bei vielen unterschiedlichen Suchbegriffen. Für jede Leistung, die eigene Suchanfragen hat, ist eine eigene Seite besser.
Eine gute Lösung ist oft ein Mittelweg, ein Onepager für dein Hauptangebot und ein Blog oder einzelne Unterseiten für Themen, nach denen deine Kunden suchen. So startest du schlank und wächst bei Bedarf.
Kurz zusammengefasst
Ein Onepager zwingt dich zu Klarheit. Wenn du genau weißt, was du anbietest und für wen, kann er die überzeugendste Website sein, die du je hattest. Entscheide dich aber bewusst dafür, nicht aus Bequemlichkeit.
Wenn du überlegst, ob ein Onepager zu dir passt, sprich mich gern an. Alle Pakete findest du unter Website erstellen lassen.
Titelbild: Foto über rawpixel, Lizenz CC0 (öffnet in neuem Tab), gefunden über Openverse.
