Für Selbständige
Die 7 häufigsten Website-Fehler von Selbständigen und wie du sie behebst
Interessenten kommen über LinkedIn oder Empfehlungen und fragen trotzdem nicht an? Oft liegt es an sieben typischen Fehlern. So verbesserst du deine Website.
Ratgeber Relaunch
Website-Relaunch planen, ohne Besucher und Rankings zu verlieren.
Eine neue Website soll mehr bringen als die alte. Damit das klappt, kommt es weniger auf das Design an als auf die Vorbereitung. Hier erfährst du, wie ein Relaunch abläuft, wie Weiterleitungen funktionieren und was auf die Checkliste gehört.
Das Wichtigste in Kürze
- Bei einem Relaunch wird eine Website grundlegend neu aufgebaut, oft mit neuem Design, neuer Struktur und neuer Technik.
- Die größte Gefahr für deine Rankings sind alte Adressen, die nach dem Start ins Leere laufen.
- Jede alte Adresse braucht eine permanente Weiterleitung, meist eine 301, auf die inhaltlich passende neue Seite. Google empfiehlt, sie mindestens ein Jahr zu behalten.
- Schwankungen in den Suchergebnissen sind nach einem Relaunch laut Google normal, bis alle Seiten neu erfasst sind.
- Mit einer Checkliste für vor, während und nach dem Start vermeidest du die typischen Fehler, etwa eine vergessene Sperre für Suchmaschinen.
Von Benny ScheyStand
Was ist ein Website-Relaunch?
Ein Relaunch ist der Neustart einer Website. Meist ändern sich dabei Design, Struktur, Inhalte und oft auch die Technik dahinter, zum Beispiel der Wechsel von einem alten WordPress-Theme auf ein neues System. Die Domain bleibt in der Regel gleich.
Wann sich ein Relaunch lohnt
- Die Seite lädt langsam oder funktioniert auf dem Handy schlecht.
- Du kannst Inhalte nicht selbst ändern oder brauchst für jede Kleinigkeit deine Agentur.
- Dein Angebot hat sich verändert, und die Seite erzählt noch die alte Geschichte.
- Die Website bringt kaum Anfragen, obwohl Besucher kommen.
- Updates und Sicherheitslücken kosten dich regelmäßig Zeit und Geld.
Nicht jedes Problem braucht einen kompletten Neustart. Manchmal reicht es, einzelne Seiten zu überarbeiten oder die Ladezeit zu verbessern.
Begriffe
Relaunch, Redesign oder Überarbeitung
Relaunch
Die Website wird grundlegend neu gebaut. Struktur, Inhalte, Design und oft die Technik ändern sich. Hier sind Weiterleitungen Pflicht.
Redesign
Die Website bekommt ein neues Aussehen. Struktur und Adressen bleiben meist gleich, das Risiko für Rankings ist kleiner.
Überarbeitung
Einzelne Seiten werden verbessert, etwa Texte, Bilder oder Ladezeit. Oft der günstigste Weg, wenn die Basis noch stimmt.
Ablauf
So läuft ein Website-Relaunch ab
Die Reihenfolge ist wichtiger als das Tempo. Wer zuerst das Design macht und erst am Ende an die alten Adressen denkt, verliert unterwegs Besucher.
- BestandsaufnahmeWelche Seiten gibt es, welche bringen Besucher und Anfragen, für welche Suchen wirst du gefunden? Die Search Console und deine Statistik liefern die Zahlen.
- Ziele und StrukturWas soll die neue Seite leisten, wer soll sie finden? Daraus entsteht die neue Seitenstruktur, mit Seiten für deine wichtigsten Leistungen.
- WeiterleitungsplanFür jede alte Adresse wird festgelegt, auf welche neue sie zeigt. Diese Liste entsteht vor dem Design, nicht nach dem Start.
- Inhalte und DesignInhalte, die heute gut ranken, nimmst du mit und verbesserst sie, statt sie zu streichen. Das Design folgt den Inhalten.
- Bauen und testenDie neue Seite entsteht auf einer Testumgebung, die für Suchmaschinen gesperrt ist. Formulare, Tracking und Ladezeit werden dort geprüft.
- StartSperre aufheben, Weiterleitungen aktivieren, Sitemap einreichen. Danach die wichtigsten alten Adressen von Hand testen.
- NachkontrolleIn den Wochen danach Fehlermeldungen in der Search Console prüfen und fehlende Weiterleitungen nachtragen.
Die wichtigste Regel
Jede alte Adresse braucht ein neues Ziel.
Google, andere Websites und deine Kunden kennen die alten Adressen deiner Seiten. Läuft eine davon nach dem Relaunch ins Leere, verlierst du den Besucher und das Vertrauen, das die Seite bei Google aufgebaut hat. Mit einer permanenten Weiterleitung geht dieser Wert laut Google nicht verloren.
Was ist eine 301-Weiterleitung?
Eine 301-Weiterleitung sagt Browsern und Suchmaschinen, dass eine Seite dauerhaft umgezogen ist. Wer die alte Adresse aufruft, landet automatisch auf der neuen. Google zeigt danach die neue Adresse in den Suchergebnissen.
Die Zahl ist ein HTTP-Statuscode. 301 und 308 bedeuten einen dauerhaften Umzug, 302 und 307 einen vorübergehenden. Bei einem Relaunch brauchst du fast immer die dauerhafte Variante.
Im Vergleich
301 oder 302
| Merkmal | 301 · dauerhaft | 302 · vorübergehend |
|---|---|---|
| Bedeutung | Die Seite ist für immer umgezogen | Die Seite ist kurz woanders |
| Was Google anzeigt | Die neue Adresse | Weiter die alte Adresse |
| Typischer Einsatz | Relaunch, neue Struktur, neue Domain | Wartung, befristete Aktion |
| Beim Relaunch | Richtig | Meist falsch |
Regeln für saubere Weiterleitungen
- Auf die passende Seite. Leite jede alte Adresse auf die neue Seite mit dem gleichen Inhalt, nicht pauschal auf die Startseite.
- Keine Ketten. Leite direkt auf das endgültige Ziel. Google folgt zwar bis zu zehn Weiterleitungen hintereinander, empfiehlt aber höchstens drei und am besten direkt.
- Lange behalten. Google empfiehlt, Weiterleitungen so lange wie möglich zu behalten, mindestens ein Jahr. Am einfachsten lässt du sie dauerhaft bestehen.
- Auf dem Server einrichten. Weiterleitungen gehören in die Einstellungen des Hosters oder Systems, etwa in Webflow, Netlify oder ein WordPress-Plugin. Weiterleitungen per JavaScript sind nur die Notlösung.
Quellen sind Googles Anleitungen zum Website-Umzug (öffnet in neuem Tab) und zu Weiterleitungen (öffnet in neuem Tab).
Checkliste
Website-Relaunch Checkliste
Die Punkte, die bei fast jedem Relaunch zählen. Von der Vorbereitung bis zu den Wochen nach dem Start.
- Alle alten Adressen sammelnAus der Sitemap, der Search Console und deiner Statistik. Auch PDFs und Bilder, die oft verlinkt werden.
- Wichtige Seiten markierenSeiten mit vielen Besuchern, Anfragen oder Links von außen. Sie bekommen beim Umbau besondere Aufmerksamkeit.
- Weiterleitungsplan anlegenEine Liste mit alter und neuer Adresse für jede Seite. Ohne passende neue Seite leitest du auf das thematisch nächste Ziel.
- Titel und Beschreibungen übernehmenWas heute gut rankt, behält seine Begriffe. Verbessern ja, ohne Grund streichen nein.
- Testumgebung sperrenMit Passwort oder noindex, damit Google die halbfertige Seite nicht findet. Und eine Notiz, diese Sperre beim Start wieder zu entfernen.
- Formulare, Tracking und Einwilligung testenJedes Formular einmal absenden, Ereignisse in GA4 prüfen und sicherstellen, dass Tools erst nach Zustimmung laden.
- Impressum und Datenschutz anpassenNeue Tools, neuer Hoster oder neue Formular-Anbieter gehören in die Datenschutzerklärung.
- Sperre beim Start entfernennoindex raus, robots.txt prüfen. Das ist der häufigste und teuerste Fehler bei einem Relaunch.
- Weiterleitungen testenDie wichtigsten alten Adressen von Hand aufrufen. Jede muss direkt auf der richtigen neuen Seite landen.
- Sitemap einreichenDie neue Sitemap in der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools melden.
- Profile und Links aktualisierenGoogle-Unternehmensprofil, LinkedIn, Branchenverzeichnisse und E-Mail-Signaturen auf die neuen Adressen umstellen.
- Wochen danach beobachtenIn der Search Console nach nicht gefundenen Seiten suchen und Weiterleitungen nachtragen. Schwankungen bei den Rankings sind in dieser Zeit normal.
Was kostet ein Website-Relaunch?
Ein Relaunch kostet meist so viel wie eine neue Website, weil die Seite neu gebaut wird. Dazu kommen Bestandsaufnahme und Weiterleitungen, die bei einer ganz neuen Website wegfallen. Was Websites allgemein kosten, steht im Ratgeber Was kostet eine Website?
Bei mir beginnt ein Relaunch bei 2.500 € zum Festpreis. Hast du vorher bei mir eine Performance-Analyse oder eine SEO-Analyse gemacht, rechne ich sie voll an.
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Häufige Fragen
Fragen zum Website-Relaunch
Was ist ein Website-Relaunch?
Ein Website-Relaunch ist der Neustart einer bestehenden Website. Design, Struktur, Inhalte und oft auch die Technik werden neu aufgebaut, die Domain bleibt meist gleich. Anders als bei einem reinen Redesign ändern sich dabei häufig die Adressen der Seiten.
Verliere ich bei einem Relaunch meine Google-Rankings?
Wenn jede alte Adresse per 301 auf die passende neue Seite weitergeleitet wird und gute Inhalte erhalten bleiben, behältst du deine Rankings in der Regel. Laut Google können die Positionen während des Umzugs vorübergehend schwanken, bis alle Seiten neu erfasst sind.
Was ist eine 301-Weiterleitung?
Eine 301-Weiterleitung leitet Besucher und Suchmaschinen dauerhaft von einer alten auf eine neue Adresse um. Google zeigt danach die neue Adresse in den Suchergebnissen. Laut Google geht dabei kein Ranking-Wert verloren.
Wie lange müssen Weiterleitungen bestehen bleiben?
Google empfiehlt, Weiterleitungen so lange wie möglich zu behalten, mindestens aber ein Jahr. Da sie kaum Aufwand machen, lässt du sie am besten dauerhaft bestehen. Alte Links in E-Mails oder auf anderen Websites funktionieren dann weiter.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Die Dauer hängt von der Zahl der Seiten, den Inhalten und den Abstimmungen ab. Am längsten dauert oft nicht der Bau, sondern das Zusammentragen von Texten und Bildern. Eine gute Bestandsaufnahme am Anfang spart später Zeit.
Was kostet ein Website-Relaunch?
Ein Relaunch kostet meist ungefähr so viel wie eine neue Website, dazu kommen Bestandsaufnahme und Weiterleitungen. Bei mir beginnt er bei 2.500 € zum Festpreis zzgl. Umsatzsteuer.
Was ist der häufigste Fehler beim Relaunch?
Sehr häufig bleibt nach dem Start die noindex-Sperre der Testumgebung aktiv, oder die robots.txt blockiert noch die ganze Seite. Dann verschwindet die neue Website nach und nach aus Google. Direkt danach folgen fehlende Weiterleitungen und Weiterleitungen, die alles auf die Startseite schicken.
Deine Website braucht einen Neustart?
Ich plane den Relaunch mit dir, von der Bestandsaufnahme bis zu den Weiterleitungen. Damit deine neue Website mehr bringt als die alte.
Kostenlos und unverbindlich · Termine abends ab 16:30 Uhr